Detaylı tanım
Off-page SEO'dan farklı olarak on-page tamamen sizin kontrolünüzde: title etiketi (60-70 karakter), meta description (120-170 karakter), h1 (sayfada tek), h2-h6 hiyerarşisi, görsel alt text, internal linking, içerik uzunluğu + niyet uyumu, canonical URL, hreflang (çok dilli için), schema markup. On-page olmadan off-page (backlink) etki etmez.
On-Page SEO nasıl çalışır?
On-page çalışmayı üç katman halinde düşünmek işi kolaylaştırır. Birinci katman sayfanın değerlendirilebilir olmasıdır: doğru durum kodu, noindex etiketinin bulunmaması, canonical'ın kendine ya da doğru hedefe işaret etmesi, JavaScript ile kurulan sayfalarda metnin render sonrası HTML içinde gerçekten yer alması. İkinci katman alaka sinyalleridir: title, başlık hiyerarşisi, gövde metninin konuyu hangi alt başlıklarla kapsadığı, konuyla ilgili varlıkların yani marka, model, şehir veya mevzuat adının metinde geçmesi. Üçüncü katman deneyimdir: ana içeriğin ekranın üst kısmında başlaması, listeler ve tablolarla taranabilirlik, yerleşimin yüklenirken kaymaması. İlk katman eksikse diğer ikisi hiç ölçülmez, çünkü sayfa değerlendirmeye bile alınmaz.
Sayfanın hangi kelimeyi hedeflediğinden önce hangi niyete hizmet ettiği belirlenir. Aynı kelime bilgi arayan, karşılaştıran ve satın almaya hazır kullanıcılar tarafından yazılabilir; her biri farklı sayfa tipini gerektirir. Rehber sayfası satın alma niyetli sorguda, ürün sayfası da tanım sorgusunda zayıf kalır. İçerik derinliği kelime sayısıyla değil, o niyeti karşılamak için gereken alt konuların kapsanmasıyla ölçülür. Bu yüzden on-page'in en gözden kaçan parçası iç bağlantıdır: bağlantı metni hedef sayfaya konu bağlamı taşır, tıklama derinliğini azaltır, hiç bağlantı almayan sayfaların ortada kalmasını önler. Büyük sitelerde tek bir sayfa üzerinde yapılan rötuştan daha fazla iş görür.
Doğrulama döngüsü olmadan on-page bir kontrol listesine dönüşür. İşleyen döngü şudur: Search Console'da bir sorgunun hangi URL ile eşleştiğine bakılır, beklenen sayfa değilse ya niyet uyumsuzluğu ya da aynı konuda birden çok sayfanın birbirini bastırması söz konusudur. Title değişikliklerinden sonra tıklama oranı, sıradan bağımsız olarak izlenir; sıra sabitken tıklama oranı artıyorsa kazanç gerçektir. Çok dilli sitelerde hreflang etiketlerinin karşılıklı olması, her dilin kendini de işaret etmesi ve canonical ile çelişmemesi ayrıca denetlenir. Bu kontroller yapılmadan yazılan içerik, teknik olarak görünmeyen bir sayfaya harcanmış emek olarak kalır ve aylarca fark edilmez.
Hangi terimlerle karıştırılıyor?
| Karıştırılan terim | Aradaki fark |
|---|---|
| Off-page SEO | Off-page sayfanın dışındaki güven sinyalleriyle ilgilenir: alınan bağlantılar, marka bahisleri, dizin kayıtları. On-page ise tamamen sizin kontrolünüzdeki metin, etiket ve sayfa yapısıdır. |
| Teknik SEO | Teknik SEO site genelini ilgilendirir: tarama bütçesi, site haritası, render, hız, indeksleme kuralları. On-page tek bir URL'in içeriğiyle sınırlıdır; ikisi canonical ve hreflang gibi noktalarda kesişir. |
| İçerik stratejisi | Strateji hangi sayfanın hangi niyet için var olacağına ve hangi sırayla üretileceğine karar verir. On-page ise verilmiş o kararın tek sayfa üzerinde uygulanmasıdır; strateji yanlışsa on-page sonuç vermez. |
| Dönüşüm optimizasyonu (CRO) | CRO gelen ziyaretçinin aksiyona dönme oranını artırır, on-page ziyaretçinin gelmesini sağlar. Aynı sayfada çakışabilirler; başlığı sorguya uydurmak SEO'ya, teklifi öne almak CRO'ya hizmet eder. |
Sık yapılan hatalar
Anahtar kelime yoğunluğu hedeflemek
Metinde belirli bir yüzdeyi tutturmaya çalışmak, bugünkü değerlendirme biçimiyle örtüşmez; sistemler paragraf düzeyinde anlam eşleştirir. Kelimeyi metne sıkıştırmak okunabilirliği düşürür, dönüşümü olumsuz etkiler ve doğal yazımı bozar. İşe yarayan şey aynı konunun ilgili alt başlıklarını, soru ve terimlerini gerçekten kapsamaktır.
Aynı konuya birden çok sayfa açmak
Benzer içerikli sayfalar aynı sorgu için birbiriyle yarışır; bağlantı ve alaka sinyalleri bölünür, çoğu zaman ikisi de üst sıraya çıkamaz. Çözüm sayfa çoğaltmak değil, zayıf olanı güçlü olana birleştirip yönlendirmek ya da niyetleri gerçekten birbirinden ayırmaktır.
Meta description'ı sıralama faktörü sanmak
Meta description sıralamayı belirlemez; sonuç sayfasındaki tıklama oranını etkiler ve sorguya göre motor tarafından çoğu zaman yeniden yazılır. Zamanın tamamını buraya harcamak yerine sayfanın vaadini net söyleyen kısa bir metin yazmak, asıl emeği içeriğin kendisine ayırmak daha doğrudur.
Görsel alt metnini kelime deposu yapmak
Alt metin görselin ne gösterdiğini anlatmak içindir ve erişilebilirlik açısından ekran okuyucular tarafından okunur. Buraya anahtar kelime listesi yazmak hem kullanıcı deneyimini bozar hem de manipülasyon olarak değerlendirilebilecek bir kalıp üretir. Görseli tarif eden kısa ve doğal bir cümle yeterlidir.
On-Page SEO ne zaman kritik hâle gelir?
Site büyüdükçe ve benzer konularda sayfa sayısı arttıkça kritik hale gelir; bu noktada hangi sayfanın hangi sorguya sahip olduğu belirsizleşir. İkinci kritik an taşıma ve yeniden tasarımdır: URL yapısı, başlık kurgusu veya şablon değişirken on-page eşleşmesi korunmazsa mevcut trafik kaybedilir. Çok dilli ve çok ülkeli yayında da hreflang ile canonical tutarlılığı doğrudan on-page işidir.
Örnekler
- Aynı içeriği 2 farklı title ile A/B test edip click-through rate artırma.