Detaylı tanım
Backlink, Google için "diğer siteler sizin içeriğinizi referans gösteriyor" anlamına gelir = otorite sinyali. Kaliteli backlink (sektörünüzde otoriter site, do-follow, alaka yüksek) sıralama büyük etkili. Düşük kaliteli backlink (spam, link farms) zarar verebilir. Backlink kazanma yöntemleri: dijital PR (basın bültenleri, sektör medya), guest post, referans rehberlere kayıt, içerik pazarlaması (linkable assets), partner siteler.
Backlink nasıl çalışır?
Bir bağlantının değerini belirleyen şey sayı değil, bağlamdır. Bağlantının sayfanın gövde metni içinde mi yoksa altbilgi ve kenar çubuğunda mı durduğu, çevresindeki metnin konuyla ilgisi, bağlantı metninin ne dediği, bağlantıyı veren sayfanın kendisine kaç yerden bağlantı aldığı ve iki sitenin konu yakınlığı birlikte değerlendirilir. rel niteliği de belirleyicidir: nofollow, sponsored ve ugc etiketleri bağlantının sırasıyla güvenilmez, reklam veya kullanıcı üretimi olduğunu bildirir. Ayrıca değer alan adına değil, bağlantının işaret ettiği sayfaya gelir; ana sayfaya ulaşan otoritenin kategori ve hizmet sayfalarına taşınması tamamen iç bağlantı yapısına bağlıdır. Uzun yönlendirme zincirleri de bu aktarımı zayıflatır.
Sahada ölçüm yaparken kullanılan DR, DA ve AS gibi puanların Google'a ait olmadığını akılda tutmak gerekir; bunlar araç sağlayıcıların kendi bağlantı graflarından ürettiği tahminlerdir ve manipüle edilebilir. Daha kullanışlı yöntem, aynı sorguda öne çıkan üç dört rakibin bağlantı profilini yan yana koyup sizde bulunmayan kaynakları listelemektir. Bu karşılaştırmayı alan adı düzeyinde değil, yarışan sayfa düzeyinde yapmak daha isabetli sonuç verir. Hızlı kazanç sağlayan iki iş vardır: bağlantısız marka bahisleri, yani adınızın geçtiği ama bağlantı verilmeyen yazılarda bağlantı istemek; ve kırık bağlantı onarımı, yani dışarıdan bağlantı almış ama artık 404 dönen kendi adreslerinizi doğru sayfaya yönlendirmek.
Bağlantı çalışmasının etkisi yavaş birikir ve tek bir bağlantı ile sıralama değişimi arasında doğrudan nedensellik kurmak çoğu zaman mümkün değildir. Bu yüzden raporlamayı toplam bağlantı sayısı üzerinden değil hedef sayfa bazında yapmak daha doğrudur: hangi sayfaya, hangi konudan, hangi bağlantı metniyle kaç yeni yönlendiren alan adı geldi. Aynı sayfaya farklı alan adlarından gelen bağlantı, tek bir siteden gelen çok sayıda bağlantıdan daha anlamlıdır. Satın alınan toplu bağlantılar Google'ın bağlantı spam politikasının kapsamındadır; buradaki asıl risk ceza almaktan çok, ödenen bağlantıların değersizleştirilip hiç sayılması ve bütçenin karşılıksız kalmasıdır. Reddetme dosyası ise istisnai bir araçtır; elle işlem bildirimi yoksa çoğu sitenin ona ihtiyacı olmaz.
Hangi terimlerle karıştırılıyor?
| Karıştırılan terim | Aradaki fark |
|---|---|
| İç bağlantı (internal link) | İç bağlantı aynı site içinde otoriteyi dağıtır ve tarama yolunu belirler; backlink dışarıdan yeni otorite getirir. İkisi birbirinin yerine geçmez, dışarıdan gelen değer iç bağlantıyla dağıtılır. |
| Yönlendirme trafiği (referral) | Yönlendirme trafiği bağlantıdan gelen gerçek ziyaretçidir; hiç tıklanmayan bir bağlantı SEO değeri taşıyabilirken, çok trafik getiren nofollow bir bağlantı otorite aktarmayabilir. |
| Bağlantısız marka bahsi | Marka bahsinde adınız geçer ama tıklanabilir bir bağlantı yoktur, dolayısıyla otorite aktarımı doğrudan değildir. Buna karşılık içerik zaten yazıldığı için bağlantıya çevrilmesi görece kolaydır. |
| nofollow bağlantı | nofollow etiketli bağlantı Google'a ipucu olarak iletilir ve otorite aktarımı beklenmez; yine de trafik, görünürlük ve sonradan gelecek doğal bağlantılar açısından değerli olabilir. |
Sık yapılan hatalar
DR veya DA puanını hedef yapmak
Bu puanlar araç sağlayıcıların tahminidir, Google'ın kullandığı bir ölçü değildir ve yapay bağlantılarla şişirilebilir. Yüksek puanlı ama konuyla ilgisiz bir siteden alınan bağlantı, alakalı ve gerçekten okunan küçük bir yayından gelenin gerisinde kalabilir. Hedefi puan yerine konu yakınlığı ve yönlendiren alan adı çeşitliliği üzerinden kurun.
Her bağlantıyı ana sayfaya çekmek
Basın bültenleri ve tanıtım yazıları genelde ana sayfaya bağlanır, oysa sıralamada yarışan sayfa kategori veya hizmet sayfasıdır. Ana sayfada biriken otorite, planlı iç bağlantı olmadan derindeki sayfalara ulaşmaz. Bağlantı isterken hedef adresi siz belirtin, gelen değeri iç bağlantılarla ilgili sayfalara taşıyın.
Bağlantı metnini aşırı optimize etmek
Aynı ticari anahtar kelimeyi bağlantı metni olarak tekrar tekrar kullanmak, doğal profillerde görülmeyen bir örüntüdür. Doğal profil marka adı, çıplak adres, sayfa başlığı ve tanımlayıcı ifadelerin karışımıdır. Tam eşleşen metni istisna olarak bırakın; zaten çoğu editör bağlantı metnini kendi cümlesine göre yazar.
İçerik üretmeden bağlantı satın almak
Bağlantı verecek yayına gösterilecek bir kaynak yoksa iş, ödeme karşılığı yerleştirmeye döner. Veri çalışması, hesaplayıcı veya sektör rehberi gibi kendiliğinden bağlantı toplayabilen bir varlık üretmeden yürütülen çalışma her ay yeniden ödeme gerektirir ve ödeme durduğunda profil büyümeyi bıraktığı gibi değerini de korumaz.
Backlink ne zaman kritik hâle gelir?
Teknik tarafı düzgün, içeriği rakiplerle karşılaştırılabilir bir sayfa ticari bir sorguda ilk sayfaya giremiyorsa fark çoğunlukla site dışı sinyallerdedir. Yeni alan adlarında ve rekabetin yüksek olduğu hizmet sorgularında da bağlantı profili belirleyici olur. Buna karşılık uzun kuyruklu, rekabeti düşük sorgularda bağlantıya yatırım yapmadan da sıralama alınabilir; önceliği sorgunun rekabet düzeyi belirler.
Örnekler
- Forbes'tan 1 do-follow link, küçük blog'lardan 100 linkten daha değerli.