Detaylı tanım
Google Search Quality Rater Guidelines'da tanımlı 4 ana sinyal. Experience: yazarın konuyu deneyimleyip deneyimlemediği. Expertise: uzmanlık göstergeleri (sertifikalar, akademik geçmiş). Authoritativeness: sektörde otorite olarak tanınma (backlink, mention). Trustworthiness: güven sinyalleri (HTTPS, KVKK uyumu, kurumsal bilgi). E-E-A-T sağlık, finans gibi YMYL (Your Money Your Life) kategorilerinde özellikle kritik.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) nasıl çalışır?
E-E-A-T doğrudan ölçülen bir sıralama faktörü değil, Google'ın arama sonuçlarını inceleyen insan kalite değerlendiricilerine verdiği ortak dildir. Değerlendiriciler sayfalara puan verir; bu puanlar tek tek sayfaların sıralamasını değiştirmez, algoritma güncellemelerinin işe yarayıp yaramadığını ölçmekte kullanılır. Dolayısıyla sitenizde saklanan bir E-E-A-T skoru yoktur; algoritmanın yakaladığı şey bu kavramların dolaylı karşılıklarıdır: içeriğin kim tarafından yazıldığı, kaynakların gösterilip gösterilmediği, kurumsal kimliğin doğrulanabilir olması ve markanın kendi alanında başka yerlerde anılması. Dört harften biri diğerlerinden farklı konumdadır: güven merkezdedir, deneyim, uzmanlık ve otorite güveni besleyen girdilerdir. Güvenilir bulunmayan bir sayfa, ne kadar uzmanca yazılmış olursa olsun kalite açısından düşük kabul edilir.
Bu kriterleri sayfaya gömmenin yolu somut kanıt bırakmaktır. Deneyim için içeriğin kendi ölçümünüzden, kendi kurulumunuzdan veya kendi vaka çalışmanızdan çıktığını gösteren ayrıntılar gerekir: hangi araçla bakıldığı, hangi ekranda ne göründüğü, nerede tıkanıldığı. Uzmanlık için yazarın gerçek bir profil sayfası, unvanı, çalıştığı alan ve varsa yayınları; teknik tarafta Person ve Organization şeması ile sameAs bağlantıları. Otorite büyük ölçüde site dışında oluşur: sektör yayınlarında anılma, kurumsal kayıtların tutarlılığı, marka adının aramalarda kendi başına talep görmesi. Güven ise site genelinde kurulur; iletişim bilgileri, mesafeli satış ve iade koşulları, KVKK metni, fiyat şeffaflığı ve yorumların yönlendirilmemiş olması bu başlığa girer.
E-E-A-T'yi ölçen bir araç yoktur; üçüncü taraf yazılımların verdiği puanlar kendi tanımlarıdır, Google'ın değil. Yapılabilecek şey karşılaştırmadır: hedef sorguda üst sıradaki sayfaların yazar bilgisi, kaynak kullanımı, güncellenme tarihi ve kurumsal şeffaflık açısından sizden nerede ayrıldığını madde madde çıkarmak. Bu çalışma özellikle çekirdek güncellemelerden sonra anlam kazanır, çünkü trafik kaybı çoğu zaman tek bir teknik hatadan değil, alan genelinde kalite algısının değişmesinden gelir. Üretken yapay zekâ yanıtlarının aramada yer tuttuğu ortamda aynı sinyaller ikinci bir işe yarar: marka, yazar ve kurum bilgisinin sitede ve site dışında tutarlı olması, modellerin markayı doğru varlıkla eşleştirmesini kolaylaştırır.
Hangi terimlerle karıştırılıyor?
| Karıştırılan terim | Aradaki fark |
|---|---|
| YMYL (Your Money Your Life) | YMYL bir içerik kategorisidir; sağlık, finans, hukuk ve güvenlik gibi hatanın zarar verdiği konuları tanımlar. E-E-A-T ise değerlendirme ölçütüdür ve YMYL konularında çıta belirgin biçimde yükselir. |
| Domain Authority / Domain Rating | Üçüncü taraf araçların bağlantı profiline bakarak ürettiği tahmini puanlardır ve Google bunları kullanmaz. Otorite konu bazlıdır; bir alanda güçlü site başka bir konuda otorite sayılmaz. |
| Yararlı içerik değerlendirmesi | Yararlı içerik değerlendirmesi, site genelinde otomatik çalışan algoritmik taraftır. E-E-A-T aynı kalite fikrinin insan değerlendiricilere anlatılan sözlü çerçevesidir; biri sistem, diğeri tanım kümesidir. |
| Author Rank | SEO çevrelerinde dolaşan, Google'ın varlığını doğrulamadığı bir kavramdır. Yazar kimliğini işaretlemek yararlıdır ama yazara verilen sabit bir puan olduğunu varsayarak strateji kurmak yanıltır. |
Sık yapılan hatalar
E-E-A-T'yi puanlanabilir bir metrik sanmak
Google tarafında sayfa başına hesaplanıp saklanan bir E-E-A-T değeri bulunmuyor. Araçların sunduğu skorlar o araçların kendi formülleridir. Bu skoru yükseltmeye çalışmak yerine kanıtları çoğaltmak gerekir: yazar kimliği, kaynak bağlantısı, güncellenme tarihi ve doğrulanabilir kurumsal bilgi.
Yazar kutusunu isimden ibaret bırakmak
Adı ve fotoğrafı olan ama tıklanınca hiçbir yere gitmeyen yazar kutusu uzmanlık kanıtı üretmez. Yazarın kendi sayfası, mesleki geçmişi, iletişim veya profil bağlantıları ve içerikle ilişkisi görünür olmalı; aksi halde imza dekoratif bir öğe olarak kalır.
Deneyim kısmını tamamen atlamak
Başkalarının yazdıklarının derlemesi olan içerikte deneyim sinyali bulunmaz. Ölçülen sayı, çekilen ekran görüntüsü, denenen ayar, karşılaşılan hata gibi ilk elden ayrıntılar eklenmediğinde metin doğru ama ayırt edici olmayan bir özete dönüşür ve aynı konudaki onlarca sayfadan farkı kalmaz.
Güveni yalnız içerik meselesi saymak
Güven site genelinde oluşur. Ödeme ve iade koşulları belirsiz, iletişim bilgisi eksik, şirket bilgisi doğrulanamayan bir sitede tek tek yazıların kalitesi tabloyu düzeltmez. Özellikle sağlık, hukuk ve finans içeriğinde kurumsal şeffaflık metnin kendisi kadar belirleyicidir.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ne zaman kritik hâle gelir?
Para veya sağlık kararını etkileyen içerikte kritik hale gelir: ilaç, tedavi, kredi, yatırım, hukuki hak, iş güvenliği. Aynı şekilde bir çekirdek güncelleme sonrası trafik düşüşünde ilk bakılacak yer teknik hatalar değil, sayfanın kim tarafından ve hangi kanıtla yazıldığıdır. Yeni bir konu alanına giren şirketler için de belirleyicidir; alanında tanınmayan bir markanın rekabetçi sorgularda görünmesi, önce kurumsal ve yazar kanıtlarını yerine oturtmasına bağlıdır.
Örnekler
- Klinik sitesinde hekim diplomalarının görünmesi E-E-A-T'ın "Expertise" sinyali.
- Yazar bio + sosyal profil link "Authoritativeness" sinyali.