Detaylı tanım
<meta name="description" content="..."> içinde 120-170 karakter arası. Google sıralamada direkt faktör değil ama Click-Through Rate'i etkilediği için dolaylı SEO etkisi var. Anahtar kelime + değer önerisi + CTA içermeli. Her sayfa unique olmalı.
Meta Description nasıl çalışır?
Etiketin kendisi basittir; asıl mekanizma Google'ın onu kullanıp kullanmamaya karar verme biçimidir. Arama motoru, sorguya göre sayfa gövdesinden kendi parçacığını üretebilir ve pratikte yazılan açıklamaların önemli bir bölümü yeniden yazılır. Yani yazdığınız metin bir talimat değil, öneridir. Yeniden yazılma olasılığını düşüren şey bellidir: sayfanın gerçek içeriğini özetleyen, sorgunun karşılığını veren ve her URL için benzersiz olan bir metin. Uzunluk da karakterle değil piksel genişliğiyle sınırlanır; dar ve geniş harfler aynı yeri kaplamaz. Masaüstünde kabaca dokuz yüz piksellik bir alan vardır, mobilde daha dar. Güvenli aralık yaklaşık 120-160 karakterdir ve kritik bilgiyi başa yazmak kesilme riskini zararsız hale getirir.
Değeri ölçmenin yolu Search Console'dur. Sayfa bazında filtreleyip tıklama oranını, yani tıklamanın gösterime bölümünü izlersiniz; ortalama sıra sabitken tıklama oranının değişmesi açıklamanın etkisidir. Bir düzenlemeden sonra en az iki-dört haftalık pencere gerekir, çünkü mevsimsellik ve sıra dalgalanması kısa vadede sinyali bastırır. Metinde sorgu terimi geçiyorsa Google bunu sonuç sayfasında kalın gösterir; bu görsel vurgu, tıklama kararının verildiği kısa anda işe yarar. Fiyat aralığı, teslim süresi, iade koşulu, ücretsiz keşif gibi somut ayrımlar ise sektör klişelerinden belirgin biçimde daha fazla tıklama getirir, çünkü kullanıcı listedeki on sonuç arasında karar verirken tam olarak bunu arar.
Büyük sitelerde her sayfaya elle açıklama yazmak gerçekçi değildir. Kategori ve ürün sayfaları için alan bazlı şablon kurulur; ürün adı, ayırt edici özellik, fiyat aralığı ve kargo bilgisi değişken olarak beslenir, gelir taşıyan az sayıda sayfa ise elle yazılır. Dizine kapalı sayfalara emek harcamak gereksizdir. Sosyal paylaşım kartlarında görünen metin de ayrı bir etiketle yönetilir; og:description tanımlı değilse platformlar meta description'a düşebilir, ama iki metnin amacı ve ideal uzunluğu farklıdır. Son olarak açıklama bir sıralama faktörü değildir: sayfanın konumunu yükseltmez, yalnızca kazanılmış konumdan alınan tıklama payını büyütür. Bu ayrım beklentiyi doğru kurar.
Hangi terimlerle karıştırılıyor?
| Karıştırılan terim | Aradaki fark |
|---|---|
| Title etiketi | Sıralamada doğrudan rol oynayan ve sonuçta tıklanan başlıktır. Açıklama ise başlığın altındaki destekleyici metindir ve sıralamaya girmez; ikisi birbirini tekrarlamak yerine tamamlamalıdır. |
| og:description | Bağlantı sosyal medyada paylaşıldığında kartta görünen metindir. Arama sonucundaki parçacıkla aynı değildir; hedef kitlesi ve ideal uzunluğu farklı olduğu için ayrı yazılması daha iyi sonuç verir. |
| Meta keywords | Sayfaya anahtar kelime listesi eklemeye yarayan eski etikettir. Google uzun süredir dikkate almaz; açıklama ile karıştırılıp doldurulması hiçbir fayda üretmez. |
| Zengin sonuç (rich snippet) | Puan, fiyat, stok gibi ek bilgiler yapılandırılmış veriyle üretilir ve JSON-LD ile kontrol edilir. Açıklama metniyle yönetilmez; ikisi arama sonucunda yan yana görünebilir. |
Sık yapılan hatalar
Karakter sayısına takılmak
Sonuç sayfası metni karakterle değil piksel genişliğiyle keser; dar harflerle daha uzun, geniş harflerle daha kısa metin sığar. Sayaç tutturmaya çalışmak yerine önemli bilgiyi ilk yarıya yerleştirmek gerekir, böylece kesilme olduğunda anlam ve vaat kaybolmaz. Mobilde alan daha dar olduğu için kontrol mobil görünümde yapılmalıdır.
Tüm sayfalara aynı metni koymak
Şablondan gelen tek tip açıklama, farklı sorgular için aynı vaadi tekrarlar ve Google'ın kendi parçacığını üretme olasılığını artırır. Şablon kullanılacaksa ürün adı, ayırt edici özellik ve fiyat gibi değişken alanlarla kurgulanmalı, sabit bir cümle olarak bırakılmamalıdır.
Anahtar kelime doldurmak
Virgülle sıralanmış kelime yığını sıralama getirmez, çünkü açıklama sıralama faktörü değildir. Getirdiği tek şey insan gözüne spam görünen ve tıklanmayan bir parçacıktır; Google da böyle metinleri sayfa içeriğinden ürettiği bir özetle değiştirmeye daha eğilimlidir. Hedef kelime metinde geçmeli, ama doğal bir cümlenin parçası olarak geçmelidir.
Sıralama faktörü değil diye tümüyle boş bırakmak
Etki dolaylıdır ama gerçektir; aynı konumda daha ikna edici bir açıklama daha fazla tıklama alır. Boş bırakılan sayfalarda Google gövdeden bir cümle seçer ve seçtiği cümle çoğu zaman satın alma vaadini ya da farkı taşımaz.
Meta Description ne zaman kritik hâle gelir?
İlk sayfaya girmiş ama tıklama oranı emsallerinin altında kalan sayfalarda kritik hale gelir; sıralamayı yükseltmeden trafiği artırmanın pratik yollarından biridir. Sonuçların birbirine benzediği ticari sorgularda da ayrıştırıcıdır: fiyat aralığı, teslim süresi, garanti veya ücretsiz keşif gibi somut bir bilgi, aynı konumdaki jenerik açıklamalardan tıklama çeker. Kampanya dönemlerinde metni güncellemek de gösterim başına kazancı artırır.
Örnekler
- "Restoran Google Ads ile yerel müşteri kazanımı. Call Tracking + Yemeksepeti optimizasyonu. Ücretsiz görüşme talep et."