Kuyumculuk markanız için yüksek niyetli Google Ads.

Kuyumculuk sektöründe Google Ads neden farklı yürür?

Kuyumculukta arama niyeti keskindir, fiyat ise sabit değildir. Kullanıcı bilezikte ayarı, yüzükte carat değerini yazarak arar; ne istediğini bilir. Buna karşılık altın gram fiyatı gün içinde değişir ve ürün fiyatı onunla birlikte oynar. Bunun reklam tarafındaki doğrudan sonucu şudur: üründeki fiyat ile sitedeki fiyat uyuşmadığında Merchant Center ürünü onaylamaz ya da yayından kaldırır. Yani bu sektörde Shopping'in kalbi kampanya ayarları değil, feed disiplinidir. Fiyat ve stok beslemesi yeterli sıklıkta çalışmıyorsa kampanya ne kadar iyi kurulmuş olursa olsun ürünlerin bir bölümü zamanının önemli kısmını askıda geçirir. Bu yüzden kurulumun ilk gününde konuşulan konu teklif stratejisi değil, fiyat verisinin siteden Google tarafına hangi sıklıkla ve hangi yolla taşınacağıdır.

Anahtar kelime tarafında ayrım teknik terimlerle yapılır. Ayar, gram, carat ve taş bilgisi içeren aramalar satın almaya yakın dururken, yalnızca altın ya da gümüş gibi genel aramalar çoğunlukla fiyat takibi ve haber okuma amaçlı trafik getirir; bunlar ayıklanmazsa bütçenin önemli kısmı alışveriş niyeti olmayan kullanıcıya gider. Bu nedenle kampanya yapısı ürün grubuna göre kurulur; bilezik, alyans, tektaş ve set ürünler ayrı ayrı izlenir. Sepet tutarı yüksek olduğu için karar süresi de uzundur, kullanıcı aynı ürünü günlere yayılan birden çok aramayla değerlendirebilir ve ölçüm buna hazırlıklı kurulmalıdır. Marka aramaları da ayrı tutulur; kendi adınızı arayan kullanıcının maliyeti ile yeni müşteri maliyeti aynı raporda karışırsa tablo olduğundan iyi görünür.

Üçüncü konu, çevrimiçi satış ile mağaza arasındaki bağdır. Yüksek tutarlı takı çoğu zaman internetten seçilip mağazada alınır; ölçüm yalnızca sepet üzerine kurulursa reklamın getirdiği mağaza ziyareti ve telefon görünmez, kampanya olduğundan zayıf görünür. Ayrıca Merchant Center'ın değerli taş ve mücevher tarafında kendi kuralları vardır; ürün başlığında ayar, gram, taş ve ölçü bilgisinin doğru verilmesi hem onay hem de eşleşme açısından belirleyicidir. Kurulum bu üç ayak üzerine oturur: temiz ve sık güncellenen bir feed, ürün grubuna göre ayrılmış kampanya yapısı ve satın alma yolunun tamamını gören dönüşüm izleme. Ürün görselinin arka planı, açısı ve ölçeği de en az eşleşme kadar belirleyicidir; Shopping sonucunda kullanıcı önce görsele bakar.