Kuyumculuk markanız için yüksek niyetli Google Ads.
"0.30 carat pırlanta yüzük", "14 ayar altın bilezik" gibi yüksek niyetli aramalarda görünmek için Google Shopping, Performance Max ve Search kampanyaları.
Kuyumculuk + Google Ads: sık karşılaşılan durumlar
- Niş anahtar kelimelerde rakipler 1. sırada, ben 3. sayfada
- Google Shopping kurulu değil, fiyat görünmüyor
- PMax'i kuruyoruz ama nereye harcandığını görmüyoruz
Kuyumculuk sektöründe Google Ads neden farklı yürür?
Kuyumculukta arama niyeti keskindir, fiyat ise sabit değildir. Kullanıcı bilezikte ayarı, yüzükte carat değerini yazarak arar; ne istediğini bilir. Buna karşılık altın gram fiyatı gün içinde değişir ve ürün fiyatı onunla birlikte oynar. Bunun reklam tarafındaki doğrudan sonucu şudur: üründeki fiyat ile sitedeki fiyat uyuşmadığında Merchant Center ürünü onaylamaz ya da yayından kaldırır. Yani bu sektörde Shopping'in kalbi kampanya ayarları değil, feed disiplinidir. Fiyat ve stok beslemesi yeterli sıklıkta çalışmıyorsa kampanya ne kadar iyi kurulmuş olursa olsun ürünlerin bir bölümü zamanının önemli kısmını askıda geçirir. Bu yüzden kurulumun ilk gününde konuşulan konu teklif stratejisi değil, fiyat verisinin siteden Google tarafına hangi sıklıkla ve hangi yolla taşınacağıdır.
Anahtar kelime tarafında ayrım teknik terimlerle yapılır. Ayar, gram, carat ve taş bilgisi içeren aramalar satın almaya yakın dururken, yalnızca altın ya da gümüş gibi genel aramalar çoğunlukla fiyat takibi ve haber okuma amaçlı trafik getirir; bunlar ayıklanmazsa bütçenin önemli kısmı alışveriş niyeti olmayan kullanıcıya gider. Bu nedenle kampanya yapısı ürün grubuna göre kurulur; bilezik, alyans, tektaş ve set ürünler ayrı ayrı izlenir. Sepet tutarı yüksek olduğu için karar süresi de uzundur, kullanıcı aynı ürünü günlere yayılan birden çok aramayla değerlendirebilir ve ölçüm buna hazırlıklı kurulmalıdır. Marka aramaları da ayrı tutulur; kendi adınızı arayan kullanıcının maliyeti ile yeni müşteri maliyeti aynı raporda karışırsa tablo olduğundan iyi görünür.
Üçüncü konu, çevrimiçi satış ile mağaza arasındaki bağdır. Yüksek tutarlı takı çoğu zaman internetten seçilip mağazada alınır; ölçüm yalnızca sepet üzerine kurulursa reklamın getirdiği mağaza ziyareti ve telefon görünmez, kampanya olduğundan zayıf görünür. Ayrıca Merchant Center'ın değerli taş ve mücevher tarafında kendi kuralları vardır; ürün başlığında ayar, gram, taş ve ölçü bilgisinin doğru verilmesi hem onay hem de eşleşme açısından belirleyicidir. Kurulum bu üç ayak üzerine oturur: temiz ve sık güncellenen bir feed, ürün grubuna göre ayrılmış kampanya yapısı ve satın alma yolunun tamamını gören dönüşüm izleme. Ürün görselinin arka planı, açısı ve ölçeği de en az eşleşme kadar belirleyicidir; Shopping sonucunda kullanıcı önce görsele bakar.
Kuyumculuk için Google Ads paketinde teslim ettiklerimiz
Kapsam yazılı, süreç adım adım, ölçüm raporlu. Hizmet bedeli kapsama, kanal sayısına ve (reklamda) reklam bütçesine göre değişir; ilk görüşmeden sonra yazılı teklif sunulur.
- 01 Search + Google Shopping + PMax kampanya yapısı
- 02 Niş anahtar kelime stratejisi (carat, ayar, brillant)
- 03 Google Merchant Center entegrasyonu (ürün feed)
- 04 Kitle ayrımı (alım gücü ve ilgi sinyalleri)
- 05 Dönüşüm izleme + Enhanced Conversions
| Kapsam kalemi | Neye yarar |
|---|---|
| Search + Google Shopping + PMax kampanya yapısı | Metin, ürün görseli ve otomatik envanteri birlikte kullanır. Kullanıcı takıyı görselden seçtiği için Shopping öne çıkar; Search marka ve genel talebi, Performance Max ise kalan envanteri toplar. |
| Niş anahtar kelime stratejisi (carat, ayar, brillant) | Satın almaya yakın teknik aramaları ayırır. Ayar, gram ve taş bilgisi içeren sorgular öne alınırken fiyat takibi amaçlı genel aramalar negatif listeye taşınır. |
| Google Merchant Center entegrasyonu (ürün feed) | Ürünlerin Google tarafına doğru aktarılmasını sağlar. Fiyat ve stok beslemesi düzenli çalıştığı sürece askıya alınma ve fiyat uyuşmazlığı kaynaklı ret riski azalır. |
| Kitle ayrımı (alım gücü ve ilgi sinyalleri) | Bütçenin ürün fiyat aralığına uygun kitleye yönelmesini sağlar. Siteyi daha önce gezen ve ürün inceleyen kullanıcılar ayrı listelerde toplanarak farklı teklifle yönetilir. |
| Dönüşüm izleme + Enhanced Conversions | Çevrimiçi satışı, telefon aramasını ve mağaza yönlendirmesini birlikte ölçer. Eşleştirme güçlendirildiği için uzun karar sürecinde kopan dönüşümlerin kampanyaya geri bağlanması kolaylaşır. |
Kuyumculuk Google Ads için araç ekosistemi
| Platform | Bu paketteki rolü |
|---|---|
| Google Ads | Kampanya, bütçe ve teklif yönetiminin yapıldığı hesap; arama ile ürün reklamlarını aynı yapı altında toplar. |
| Google Merchant Center | Ürün verisinin durduğu ve denetlendiği yer; başlık, fiyat, stok ve politika uyumu buradan takip edilir. |
| Google Shopping | Ürünün görseli, fiyatı ve mağaza bilgisiyle arama sonucunda çıktığı alan; kullanıcı tıklamadan önce ürünü görür. |
| Performance Max | Arama dışındaki envanteri tek kampanyada değerlendirir; ürün grupları ayrı varlık gruplarına bölünerek bütçe dağılımı izlenir. |
Kuyumculuk Google Ads hakkında merak edilenler
Ne kadar reklam bütçesi gerekir?
Kuyumcuda tek satışın tutarı yüksek olduğu için ROAS, sepet ortalaması ve ürün marjıyla birlikte değerlendirilir. Hedef ROAS ve gerçekçi bütçe aralığı, hesabınızı ve marjlarınızı gördükten sonra yazılı olarak paylaşılır; sonuç garanti edilmez.
Google Shopping kurulumu nasıl yapılır?
Merchant Center hesabı açılır, ürün feed'i (Shopify veya WooCommerce ile otomatik eşitleme) bağlanır ve ürünler onaya gönderilir; onay genellikle birkaç gün ile birkaç hafta arasında sürer. Ardından Shopping kampanyaları yayına alınır.
PMax mı Search mi?
Marka aramalarında Search. Jenerik aramalarda PMax + Shopping kombinasyonu. Yeni mücevher koleksiyonları için PMax önde.
Sertifika belgesi Shopping'te nasıl gösterilir?
Ürün açıklamasında + ürün sayfasında PDF indirilebilir. Google Shopping reklamı tıklandığında ürün sayfası açılır.
Kuyumcu reklamı Google'da nasıl yapılır?
Kuyumcu reklamı Google'da; ürünlerin Merchant Center feed'iyle Shopping'e aktarılması, ayar, gram, carat ve taş bilgisi içeren aramaların ayrı hedeflenmesi ve yalnızca fiyat takibi amaçlı genel aramaların negatif listeye alınmasıyla yapılır. Altın fiyatı gün içinde değiştiği için fiyat ve stok beslemesi sık güncellenmelidir; aksi halde Merchant Center fiyat uyuşmazlığı yüzünden ürünü onaylamaz ya da yayından kaldırır. Kampanyaları bilezik, alyans, tektaş ve set gibi ürün gruplarına ayırıyor, çevrimiçi satışın yanında telefon aramasını ve mağaza yönlendirmesini de ölçüyoruz.
Maliyeti ne belirler?
Hizmet bedeli kampanya ve ürün grubu sayısına, Merchant Center feed'inin kurulum ihtiyacına ve ölçüm kapsamına göre değişir. Reklam bütçesi Google'a ayrıca ödenir.
Sizden ne gerekir?
Google Ads, Merchant Center ve GA4 erişimi, fiyat ve stok bilgisini güncel aktaran bir mağaza altyapısı, ürün grubu bazında marj bilgisi ve sertifika belgeleri.
Kuyumculuk markanız için 30 dakikalık ücretsiz ön görüşme
Bu paketle ilgili mevcut durumunuzu inceleyip üç net iyileştirme önerisi sunarız. İlk 30 dakikalık görüşme ücretsizdir; yerinde saha keşfinin kapsamı ve varsa bedeli bu görüşmede yazılı olarak netleşir.