E-ticaret mağazanız için ürün-odaklı Google Shopping + PMax.
Merchant Center, ürün feed optimizasyonu, Shopping kampanyaları ve Performance Max: ürün aramasını doğrudan satışa bağlayan Google kanalları.
E-Ticaret + Google Shopping: sık karşılaşılan durumlar
- Google Shopping kurulu değil, fiyatım Google'da görünmüyor
- PMax kullanıyoruz ama nereye harcandığını göremiyoruz
- Ürün feed yanlış, ürünler reddedildi
E-Ticaret sektöründe Google Shopping neden farklı yürür?
Shopping kampanyalarında reklam metni değil, ürün verisi konuşur. Google, kullanıcının aramasını feed'deki başlık, kategori, marka ve özellik alanlarıyla eşleştirir; bu alanlar eksik ya da özensizse ürün ya hiç görünmez ya da ilgisiz aramalarda çıkar. Türkçe katalogların yaygın sorunu, başlığın mağaza içi kısaltmalarla yazılmış olmasıdır; kullanıcı ise ürünü marka, model ve niteliğiyle arar. Bu yüzden işin ilk kısmı kampanya kurmak değil, kataloğu Google'ın okuyabileceği hâle getirmektir. Feed düzeldiğinde teklif ve bütçe ayarlarının etkisi de görünür olur; düzelmeden yapılan optimizasyon, yanlış eşleşmenin üzerine para harcamaktan öteye gitmez. Bu nedenle çalışmanın başında katalog örneklem üzerinden gözden geçirilir; eksik marka, ürün kodu ve kategori alanları listelenip mağaza yazılımı tarafında düzeltilir.
İkinci aşama Merchant Center'ın onay tarafıdır. Fiyat ve stok bilgisinin site ile feed arasında tutması, kargo ve iade koşullarının hesapta tanımlı olması, ürün sayfasındaki bilgilerin feed ile çelişmemesi beklenir. Bu şartlardan biri bozulduğunda ürünler tek tek ya da toplu biçimde askıya alınır ve kampanya sessizce daralır. Sorunun çoğu teknik değil operasyoneldir: fiyat güncellemesi sitede yapılır ama beslemeye yansımaz, kampanya döneminde indirim yalnızca bir tarafta görünür. Bu yüzden feed'in güncellenme sıklığı ve hata raporlarının izlenmesi, kampanya ayarları kadar rutin bir iş olarak kurgulanır. Askıya alınan ürünlerin listesi düzenli çekilir ve nedenleri gruplanır; aynı hata tekrar ediyorsa çözüm kampanyada değil, ürün verisinin üretildiği yerdedir.
Üçüncü aşama bütçenin nasıl dağıldığıdır. Tüm katalog tek varlık grubuna konduğunda otomatik sistem zaten satan birkaç üründe yoğunlaşır; yeni ürünler ve stoku eritilmek istenen kalemler geride kalır. Bu nedenle varlık grupları marj, kategori ve stok durumuna göre bölünür, marka aramaları ayrı izlenir. Ölçüm tarafında ROAS, yani ciro bölü reklam harcaması, tek başına yeterli değildir; iade oranı ile ürün marjı hesaba katılmadan bakıldığında iyi görünen bir kampanya kârlılık tarafında farklı sonuç verebilir. Raporlama bu bilgileri yan yana getirecek şekilde kurulur. Stok durumu da aynı tabloya girer; tükenmek üzere olan üründe harcamayı sürdürmek satış değil, iptal edilen sipariş üretir.
E-Ticaret için Google Shopping paketinde teslim ettiklerimiz
Kapsam yazılı, süreç adım adım, ölçüm raporlu. Hizmet bedeli kapsama, kanal sayısına ve (reklamda) reklam bütçesine göre değişir; ilk görüşmeden sonra yazılı teklif sunulur.
- 01 Google Merchant Center kurulumu + onay süreci
- 02 Ürün feed optimizasyonu (title, attribute, category)
- 03 Standart Shopping kampanyaları
- 04 Performance Max (segmented asset groups)
- 05 Dönüşüm izleme ve ROAS takibi
| Kapsam kalemi | Neye yarar |
|---|---|
| Google Merchant Center kurulumu + onay süreci | Hesabın açılmasını, site ve alan adı doğrulamasını, kargo ile iade politikalarının tanımlanmasını ve ilk onay engellerinin giderilmesini kapsar. Bu adım tamamlanmadan ürünler yayına giremez. |
| Ürün feed optimizasyonu (title, attribute, category) | Başlığın kullanıcının aradığı biçimde yazılmasını, kategori ile özellik alanlarının doldurulmasını sağlar. Eşleşme kalitesi bu alanlardan doğduğu için ilgisiz tıklama oranı düşer. |
| Standart Shopping kampanyaları | Ürün bazında teklif ve negatif kelime kontrolü verir; otomasyon tarafı ayrı kalemdeki Performance Max kampanyasına bırakılır, böylece iki yapının katkısı ayrı ölçülür. |
| Performance Max (segmented asset groups) | Arama dışındaki envanteri de kullanır. Varlık grupları marj, kategori ve stok durumuna göre ayrıldığında bütçenin tek bir ürün kümesinde toplanması engellenir. |
| Dönüşüm izleme ve ROAS takibi | Satışların kampanyaya doğru bağlanmasını sağlar. ROAS, ciro bölü reklam harcaması olarak izlenir; kararlar iade oranı ve ürün marjı bilgisiyle birlikte değerlendirilir. |
E-Ticaret Google Shopping için araç ekosistemi
| Platform | Bu paketteki rolü |
|---|---|
| Google Ads (Shopping/PMax) | Kampanyaların kurulduğu, bütçe ve teklif kararlarının verildiği hesap; ürün grupları burada bölümlenip ayrı izlenir. |
| Google Merchant Center | Ürün verisinin toplandığı ve politika denetiminden geçtiği yer; onay ve askı durumları buradan takip edilir. |
| Shopify/WooCommerce feed bağlantısı | Kataloğu mağaza yazılımından otomatik aktarır; fiyat ve stok değişiklikleri elle müdahale olmadan beslemeye yansır. |
| GA4 + Enhanced Conversions | Satış ve davranış verisini toplar, dönüşüm eşleştirmesini güçlendirir; kanal karşılaştırması aynı ölçüm üzerinden yapılır. |
E-Ticaret Google Shopping hakkında merak edilenler
Google Shopping kurulumu ne kadar sürer?
Merchant Center hesabı, feed bağlantısı ve ürün onayı genellikle birkaç gün ile birkaç hafta arasında tamamlanır; süre ürün sayısına ve feed'deki hata oranına bağlıdır. Ardından Shopping kampanyaları yayına alınır.
PMax vs Shopping?
Shopping = ürün arama. PMax = tüm Google envanteri (Search + Shopping + Display + YouTube + Maps). E-ticaret için ikisi kombine edilir.
Ürün feed neden reddedilir?
En sık: GTIN/MPN eksik, görsel kalitesi düşük, açıklama spam görünüyor, kısıtlı ürün kategorisi (alkol, ilaç). Çoğunu önceden tespit edip düzeltiyoruz.
Asset group (öğe grubu) nedir?
Performance Max'te ürün gruplarına farklı reklam görselleri ve kitle sinyalleri ekleyebildiğiniz yapıdır. Kategori bazlı ayrım, bütçenin hangi ürün grubunda işe yaradığını görmeyi kolaylaştırır.
Google alışveriş reklamları nedir?
Google alışveriş reklamları (Google Shopping), ürünün görseli, fiyatı ve mağaza adıyla birlikte arama sonuçlarında gösterildiği, metin yerine ürün verisiyle çalışan reklam biçimidir. Google, kullanıcının aramasını Merchant Center'daki ürün feed'inin başlık, kategori, marka ve özellik alanlarıyla eşleştirir. Bu yüzden bu pakette işe kampanya kurarak değil, kataloğu Google'ın okuyabileceği hâle getirerek başlıyoruz.
Google alışveriş reklamı nasıl verilir?
Google alışveriş reklamı vermek için önce Google Merchant Center hesabı açılır, site doğrulanır, kargo ve iade politikaları tanımlanır ve ürün feed'i bağlanır; ürünler onaylandıktan sonra Google Ads'te Shopping veya Performance Max kampanyası kurulur. Shopify veya WooCommerce kullanan mağazalarda feed otomatik aktarılır, fiyat ve stok değişiklikleri elle müdahale olmadan beslemeye yansır. Yayından sonra askıya alınan ürünler ve feed hata raporları düzenli izlenir.
Maliyeti ne belirler?
Hizmet bedeli ürün sayısına, feed'in düzeltme ihtiyacına, kampanya ve ürün grubu sayısına göre değişir. Reklam bütçesi Google'a ayrıca ödenir; önerdiğimiz bütçe aralığı ürün marjlarınıza göre yazılı teklifle paylaşılır.
Sizden ne gerekir?
Google Ads, Merchant Center ve GA4 erişimi, feed bağlantısı için mağaza altyapınıza yönetici erişimi, sitede yayınlanmış kargo ve iade politikaları ve ürünlerin GTIN ya da üretici parça numarası bilgileri.
E-Ticaret markanız için 30 dakikalık ücretsiz ön görüşme
Bu paketle ilgili mevcut durumunuzu inceleyip üç net iyileştirme önerisi sunarız. İlk 30 dakikalık görüşme ücretsizdir; yerinde saha keşfinin kapsamı ve varsa bedeli bu görüşmede yazılı olarak netleşir.